Le marketing de contenu, c’est lorsqu’une organisation crée, publie et distribue du contenu.
Avec le marketing de contenu, il ne suffit pas de promouvoir vos produits ou vos services. Vous engagez une conversation. Vous donnez. Vous établissez avec eux une relation de confiance. Vous faites valoir votre expertise, votre unicité.
Le contenu doit être pertinent et utile, car il a pour objectif d’attirer, d’engager et de fidéliser une audience. Vous offrez des informations. Vous répondez aux questions.
Par la suite, si votre public cible est intéressé, vous pouvez l’amener à découvrir vos produits et vos services.
Voyez cela comme le principe de donner pour recevoir.
Les formats du marketing de contenu sont très diversifiés : textes, images, vidéos, audios (podcasts par exemple).
Exemples de marketing de contenu
Les blogues, les vidéos, les infographies, les podcasts, les études de cas, les guides ou livres numériques (e-books).
Ce que le marketing de contenu n’est pas
Tout ce qui n’est pas du marketing de contenu ressemble à de la vente ou à de la promotion.
Pensez aux publicités traditionnelles : elles visent avant tout à démontrer les caractéristiques d’un produit ou d’un service. Parfois, elles vous font rire, mais leur but est avant tout de vous vendre ce produit.
Votre présence à des événements, votre carte de visite, un catalogue de produits, de l’affichage publicitaire et, à la limite, votre site Internet, ne sont pas des outils de marketing de contenu.
*SI vous avez un blogue sur votre site Internet, votre blogue est un outil de marketing de contenu, mais votre site demeure une vitrine pour vous présenter et pour permettre l’achat de vos produits ou services.
D’autres outils peuvent également être à mi-chemin entre les deux stratégies : par exemple, si vous envoyez des infolettres, certaines peuvent être promotionnelles alors que d’autres feront partie de votre stratégie de contenu.
Alors, pourquoi utiliser le marketing de contenu?
Alors, pourquoi utiliser le marketing de contenu?
Dans cet article, l’auteur rapporte que les trois principaux objectifs atteints grâce au marketing de contenu sont :
- Créer la notoriété de la marque
- Établir la confiance
- Éduquer un public cible.
Si vous n’êtes pas à l’aise avec la promotion, le marketing de contenu vous conviendra davantage.
Il vise à bâtir une relation durable avec votre audience et à vous positionner comme une source fiable dans votre domaine.