Saviez-vous que :
- une campagne publicitaire en ligne émettrait 5,4 tonnes de carbone en moyenne[1].
- l’envoi d’un courriel « standard » peut générer 4 g de CO2[i]? C’est peu, mais si on calcule que 347 milliards de courriels sont envoyés chaque jour dans le monde… ça commence à faire beaucoup. Et c’est sans compter qu’une infolettre génère beaucoup plus de CO2 qu’un courriel standard!
- TikTok est de loin le plus polluant : il génère 6 fois plus d’impact carbone que Youtube, 3 fois plus que Facebook et 2 fois plus qu’Instagram.
Selon le Global Web Index, en juillet 2021, un utilisateur qui passe 2 heures par jour sur les médias sociaux à partir de son cellulaire fait l’équivalent de 1,4 kilomètre en véhicule léger quotidiennement[2].
Devant un tel désastre, qu’est-ce que votre organisation peut faire, lorsqu’elle crée des campagnes de communication?
Voici 5 solutions pour réduire votre empreinte carbone :
1 – Privilégiez les plateformes moins polluantes
Parmi les moins polluantes, nommons YouTube, Facebook et LinkedIn. L’avantage de YouTube, c’est que vous pouvez en faire votre « bibliothèque de contenu » : les gens pourront encore aller visionner vos vidéos dans 2 ans ou 5 ans. Contrairement à beaucoup de médias sociaux qui choisissent l’éphémère, YouTube a une portée à long terme, ce qui permet de « rentabiliser » votre empreinte carbone, si on peut le dire ainsi.
2 – Moins, c’est mieux
Privilégiez la qualité à la quantité. Réduisez le nombre d’envoi d’infolettre ou de publications Facebook. Réfléchissez à votre stratégie pour maximiser l’impact de chacune de vos actions. Vérifiez vos statistiques pour dégager vos plus grandes réussites. Et tentez de reproduire ce qui fonctionne.
3 – Faites du ménage!
Le ménage du printemps devrait faire partie de nos habitudes numériques!
Supprimer les vieux dossiers, les photos en double ou en triple (et celles qui sont un peu floues et qu’on n’utilisera jamais) et les vidéos en 3 ou 4 versions.
Profitez pour faire le ménage de votre boîte courriel : supprimez ce qui n’a plus lieu d’être, désabonnez-vous d’infolettre qui ne vous sont plus pertinentes.
Je sais, c’est difficile quand on a terriblement peur d’avoir besoin de quelque chose. Si vous êtes comme moi, c’est toujours quand on s’est débarrassé de quelque chose qu’on découvre qu’on aurait pu en avoir besoin.
4 – Compressez
Quand cela est possible, compressez vos images ou vos vidéos avant de les mettre en ligne. Si votre domaine vous le permet, choisissez des vidéos de 720 p plutôt que la haute définition (si vous êtes dans un domaine où la qualité de l’image prévaut, ça ne sera peut-être pas possible).
5 – Abandonnez les lourdes pièces jointes
Si vous avez tendance à produire de lourdes pièces jointes que vous ajoutez systématiquement à vos envois, changez de stratégie : réduisez leur taille si elles sont nécessaires, faites plutôt le lien vers des articles de blogue sur votre site qui contiendront l’information ou des formulaires en ligne.
Et pour aller encore plus loin?
Et si le sujet vous intéresse et que vous voulez en faire plus, vous pourriez vous intéresser à l’hébergement écologique, l’écoconception de vos sites web. Les sites de HEC Montréal et de l’UQAM offrent une foule d’informations sur ces sujets.
HEC Montréal propose des articles sur la réduction de l’empreinte carbone : https://digital.hec.ca/blog/reduction-empreinte-carbone-marketing-numerique/
L’UQAM a développé une boîte à outils écoresponsable, qui offre un volet « Sobriété numérique » : https://ecoresponsable.uqam.ca/boite-a-outils.html
Bonne lecture!
[1] HEC Montréal, Mesurer l’impact de vos campagnes, https://digital.hec.ca/blog/empreinte-carbone-mesurer-limpact-environnemental-de-vos-campagnes/
[2] Bourdon, Marie-Claude, (2023). « Un peu de sobriété numérique pour la planète », Actualité Uqam. https://actualites.uqam.ca/2023/un-peu-de-sobriete-numerique/ et https://numerique.uqam.ca/citoyennete-numerique/
[2] GREENSPECTOR, Les réseaux sociaux en 2021, https://greenspector.com/fr/reseaux-sociaux-2021/